Esparta Digital black logo

Agencia de Marketing Digital en Valencia

Esto es Esparta Digital

Servicios de Marketing Digital. Podemos ser tu departamento de marketing digital externo o integrarnos con tu equipo interno para complementarlo. ¿En qué podemos ayudarte?

info@espartadigital.com
608240268 / 690211245 / 601029275

Nueva actualización del Consent Mode de Google: Todo lo que necesitas saber

Consent Mode Google

Nueva actualización del Consent Mode de Google: Todo lo que necesitas saber

En el cambiante escenario del marketing digital, estar al tanto de las últimas actualizaciones y herramientas es crucial para mantenerse competitivo. En este sentido, Google ha lanzado recientemente una nueva actualización de su Consent Mode; algunos cambios que prometen tener un impacto significativo en la forma en que se maneja el consentimiento de los usuarios y la recopilación de datos.

 

Sin duda, el Consent Mode de Google ha sido una pieza fundamental en el paisaje del marketing online desde su lanzamiento inicial, acercando a los profesionales la capacidad de adaptarse a los cambios en la regulación de la privacidad de datos de manera más eficiente. Con esta nueva actualización, Google busca proporcionar a los usuarios un mayor control sobre su privacidad, al tiempo que ofrece a los anunciantes las herramientas necesarias para seguir alcanzando sus objetivos de marketing de manera efectiva.

 

En el siguiente artículo, desde Esparta Digital, exploraremos en detalle las características clave de esta última actualización del Consent Mode de Google, analizando cómo afecta tanto a los usuarios como a los profesionales del marketing digital. Desde los cambios en las políticas de cookies y consentimiento hasta las implicaciones prácticas para la segmentación de audiencias y el seguimiento de conversiones, te contamos todo lo que necesitas saber para aprovechar al máximo esta nueva versión del Consent Mode. ¡Sigue leyendo! 

 

Marketing de outsoutcing

¿Qué son las políticas de cookies?

Antes de entrar en detalle en la actualización del Consent Mode de Google, es necesario esclarecer qué son las políticas de cookies y cómo afectan a la navegación de los usuarios. ¿Quieres saber más? ¡Toma nota!

 

De manera general, las políticas de cookies son documentos o declaraciones que detallan cómo un sitio web o una plataforma online recopila, utiliza y gestiona la información de cookies de los usuarios

 

Como comentamos en anteriores artículos de nuestro blog, las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador web del usuario cuando visita un sitio web. Estos archivos contienen información que el sitio web puede utilizar para recordar ciertos detalles sobre la visita del usuario, como sus preferencias de idioma, inicio de sesión, productos en el carrito de compras, entre otros.

 

De esta manera, las políticas de cookies suelen incluir información sobre los tipos de cookies utilizadas en el sitio web, cómo se utilizan, qué información recopilan, si se comparte esa información con terceros y con qué propósito, cómo los usuarios pueden gestionar las cookies y ejercer su derecho a la privacidad, y cualquier otra información relevante relacionada con el uso de cookies en el sitio.

 

Sin duda, estas políticas son importantes para garantizar la transparencia y la conformidad con las regulaciones de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea. Además, ayudan a los usuarios a comprender cómo se utilizan sus datos y les brindan control sobre su privacidad en línea.

 

¿Qué es el Constent Mode de Google?

Por su parte, el Consent Mode de Google es una herramienta diseñada para ayudar a los editores y anunciantes a cumplir con los requisitos de privacidad de datos y consentimiento de los usuarios. Con este objetivo, fue introducido por Google como parte de su conjunto de soluciones para adaptarse a los cambios en las regulaciones de privacidad, como el GDPR en la Unión Europea.

Leer  Customer journey, ¿qué es y qué importancia tiene en la estrategia de marketing digital?

 

Básicamente, el Consent Mode de Google permite a los sitios web obtener y gestionar el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y otras tecnologías de seguimiento. Esto es crucial porque muchas leyes de privacidad, como el GDPR, exigen que los sitios web obtengan el consentimiento explícito de los usuarios antes de recopilar ciertos tipos de datos, como aquellos obtenidos a través de cookies para publicidad dirigida.

 

Consent Mode

 

La herramienta permite a los sitios web ajustar dinámicamente el funcionamiento de los servicios de Google, como Google Analytics y Google Ads, según el nivel de consentimiento otorgado por el usuario. Por ejemplo, si un usuario elige no permitir cookies publicitarias, el Consent Mode puede adaptar el comportamiento de Google Ads para respetar esa preferencia, lo que resulta en una experiencia más personalizada y conforme con las regulaciones de privacidad para el usuario.

 

Consent Mode v2: ¿Qué debes saber?

A partir de marzo de 2024, Google ha establecido una fecha límite para las organizaciones que utilizan sus servicios en la Unión Europea (UE), el Espacio Económico Europeo (EEE) y el Reino Unido en el ámbito de la publicidad. A partir de esa fecha, estas empresas deben tener en funcionamiento una plataforma certificada por Google para la gestión del consentimiento, como por ejemplo Cookiebot CMP. Si no cumplen con este requisito, podrán continuar mostrando anuncios, pero no podrán acceder a las funciones de personalización.

 

Google está recomendando a las empresas que implementen una solución de consentimiento ofrecida por uno de sus socios de CMP para obtener y administrar el consentimiento válido de los usuarios. Cookiebot CMP fue una de las primeras plataformas en obtener la certificación de Google después de que se anunciaran estos próximos cambios. Además, cualquier plataforma CMP elegida debe integrarse con el Modo de Consentimiento de Google v2, lo que permite la notificación necesaria de los datos de consentimiento entre las plataformas de Google.

 

Por su parte, el Modo de Consentimiento de Google v2 incluye dos nuevos ajustes: ad_user_data y ad_personalization, utilizando así la información de consentimiento de los usuarios para controlar el acceso y el uso de datos personales y la personalización de anuncios.

 

¿Cómo podrán los profesionales del marketing digital usar el Consent Mode sin incumplir los nuevos requisitos de Google?

La respuesta a esta pregunta se encuentra en una plataforma de gestión del consentimiento (CMP). Una herramienta que permite a los anunciantes obtener un consentimiento legalmente válido de los usuarios, adaptado a las regulaciones locales y otros factores relevantes. 

 

Así, utilizar una CMP certificada por Google con el Modo de Consentimiento integrado permite que la información de consentimiento sobre el uso de cookies y rastreadores se transmita automáticamente a las plataformas y servicios de Google.

 

Estas señales de consentimiento hacen que las etiquetas utilizadas ajusten automáticamente el comportamiento de servicios como Google Ads, Google Analytics y otros. Esto garantiza que las preferencias de consentimiento de los usuarios se respeten y que las organizaciones cumplan tanto con los requisitos de Google como con las regulaciones de privacidad de datos.

 

Actualmente, el Constent Mode es compatible con los siguientes servicios de Google:

 

  • Google Analytics
  • Google Ads (seguimiento y remarketing de conversiones de Google Ads)
  • Google Tag Manager
  • gtag
  • Floodlight
  • Vinculación de conversiones

 

En definitiva, es crucial que los anunciantes de la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido tomemos medidas rápidas para cumplir con el plazo establecido por Google, que finaliza en marzo de 2024. 

 

Afortunadamente, la implementación de Cookiebot CMP, certificada por Google, es simple y rápida, y el Consent Mode está listo para usar desde el principio. Esto asegura la protección de los ingresos destinados a publicidad y nos prepara a los profesionales para una estrategia de marketing digital sólida y adaptada para las exigencias del futuro en términos de consentimiento y privacidad.