Guía práctica sobre cómo usar UTM para mejorar el seguimiento de tus campañas
En el marketing digital, medir el rendimiento de tus campañas es clave para optimizar la inversión y obtener mejores resultados. Una herramienta esencial para lograrlo son los parámetros UTM, que permiten rastrear con precisión el origen del tráfico a tu web. Si aún no sabes cómo usar UTM o quieres sacarle el máximo partido, esta guía es para ti.
En este artículo descubrirás qué son los parámetros UTM, cómo se configuran correctamente y cómo interpretarlos para mejorar tus estrategias de marketing.
¿Qué son los parámetros UTM y para qué sirven?
UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se añaden al final de una URL para identificar de dónde proviene una visita y cómo interactúa con tu contenido. Al incluir estos parámetros en tus enlaces, podrás analizar con detalle en Google Analytics y otras herramientas qué campañas, canales o anuncios generan más tráfico y conversiones.
Los parámetros UTM no afectan al usuario final, pero para los especialistas en marketing son una mina de información para tomar decisiones basadas en datos reales. En nuestra agencia de social media, es algo que solemos usar frecuentemente.
Cómo usar UTM: guía paso a paso para crear enlaces rastreables
Para empezar a usar UTM, debes entender los cinco parámetros básicos que puedes incluir en una URL:
- utm_source: identifica la fuente del tráfico (ej. facebook, newsletter).
- utm_medium: indica el medio o canal (ej. cpc, email).
- utm_campaign: nombre de la campaña específica.
- utm_term (opcional): palabra clave o término de búsqueda (útil para campañas PPC).
- utm_content (opcional): distingue versiones del mismo anuncio o enlace.
1. Define tus objetivos y estructura de campañas
Antes de crear los enlaces, establece qué quieres medir y cómo organizarás tus campañas para mantener una nomenclatura clara y coherente.
2. Construye tus URLs con UTM
Puedes crear manualmente las URLs añadiendo los parámetros tras un signo de interrogación, separados por ampersand (&). Por ejemplo:
https://tusitio.com/oferta?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_verano
También existen generadores de UTM gratuitos que facilitan este proceso y evitan errores.
3. Usa las URLs con UTM en tus campañas
Incorpora estos enlaces en tus anuncios, newsletters, publicaciones en redes sociales o cualquier canal que quieras analizar.
4. Analiza los datos en Google Analytics
Dentro de Google Analytics, podrás consultar el tráfico segmentado por campañas, fuentes y medios para entender qué está funcionando y qué no.
Consejos para usar UTM correctamente y evitar errores comunes
- Mantén la consistencia en los nombres para no fragmentar los datos.
- Evita usar espacios o caracteres especiales.
- No uses mayúsculas y minúsculas mezcladas para un mismo parámetro, ya que se interpretan como distintos.
- Asegúrate de no usar UTM en enlaces internos para no distorsionar la analítica.
Cómo usar UTM puede transformar tu análisis y ROI
Saber cómo usar UTM correctamente te permite obtener una visión clara y detallada del rendimiento de tus acciones de marketing. Esta información es vital para tomar decisiones estratégicas que optimicen tu presupuesto y mejoren tus resultados.
En Esparta Digital te ayudamos a diseñar sistemas de etiquetado UTM efectivos, a implementarlos en tus campañas y a interpretar los datos para maximizar tu retorno de inversión.
Si quieres que tus campañas digitales sean medibles y rentables, no dudes en contactarnos para conocer nuestros servicios y cómo podemos apoyarte en tu estrategia digital.