Fragmentos estructurados Google Ads

Las empresas de marketing en Valencia recomiendan el uso de los fragmentos estructurados como una de las mejores maneras de proporcionar información adicional para tu negocio de forma dinámica.

 

Cuando un usuario busca en Google, la intención es diferente según la palabra clave que esté utilizando. Así, alguien que busca un portátil Dell con i7 y 8GB de Ram está buscando algo muy específico.

 

Mientras que alguien que busca comparar portatiles i7 tiene una intención de búsqueda bastante diferente, por lo tanto, cada una de las palabras clave debería conducir a diferentes extensiones de anuncios.

 

¿Por qué usar fragmentos estructurados en mis anuncios?

Los fragmentos estructurados de Google Ads ofrecen varios beneficios clave que pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas publicitarias:

 

 

• Aumento de la tasa de clics (CTR): Al proporcionar información adicional directamente en el anuncio, los fragmentos estructurados pueden captar mejor la atención de los usuarios, lo que puede llevar a un aumento en la tasa de clics. Al mostrar más detalles, como tipos de productos, servicios ofrecidos o características destacadas, los usuarios tienen más razones para hacer clic en tu anuncio.
• Mejora en la relevancia del anuncio: Los fragmentos estructurados permiten a los anunciantes presentar información específica y relevante para las búsquedas de los usuarios. Esto aumenta la probabilidad de que el anuncio se alinee con las intenciones del usuario, lo que a su vez puede mejorar el Quality Score y reducir el costo por clic (CPC).
• Mejora la experiencia del usuario: Proporcionar más información en los anuncios facilita que los usuarios encuentren lo que están buscando sin necesidad de hacer clic innecesariamente. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede reducir los clics irrelevantes que no conducen a conversiones.
• Destacar frente a la competencia: Los fragmentos estructurados ayudan a que tus anuncios sean más visibles y atractivos en la página de resultados de búsqueda de Google. Esto puede ser especialmente útil en mercados competitivos, donde cada detalle adicional puede marcar la diferencia entre captar o perder un clic.
• Personalización y especificidad: Los fragmentos estructurados permiten personalizar los anuncios según diferentes aspectos de tus productos o servicios, ayudando a atraer a diferentes segmentos de audiencia con información específica que les interese.

 

Tipos de fragmentos estructurados disponibles

Google Ads ofrece una variedad de opciones de fragmentos estructurados para adaptarse a diferentes tipos de negocios y objetivos publicitarios. Algunos de los tipos más comunes incluyen:

 

• Cursos: Ideal para instituciones educativas o proveedores de formación, este fragmento permite destacar los cursos que se ofrecen. Ejemplo: “Cursos: Marketing Digital, Desarrollo Web, Gestión de Proyectos”.
• Servicios: Adecuado para negocios que ofrecen múltiples servicios. Permite listar los principales servicios en el anuncio. Ejemplo: “Servicios: Consultoría, Soporte Técnico, Implementación de Software”.
• Tipos de productos: Permite a los minoristas o marcas que ofrecen una variedad de productos destacar categorías específicas. Ejemplo: “Tipos de productos: Electrónica, Ropa, Accesorios”.
• Marcas: Útil para destacar las marcas que vende o distribuye una empresa. Ejemplo: “Marcas: Nike, Adidas, Puma”.
• Destinos de vacaciones: Ideal para agencias de viajes, permite resaltar destinos populares. Ejemplo: “Destinos: París, Nueva York, Tokio”.
• Estilos de hoteles: Para hoteles o agencias de viajes, se pueden destacar diferentes tipos de alojamiento. Ejemplo: “Estilos: Resort, Hotel boutique, Alojamiento de lujo”.
• Programas de grado: Similar a los cursos, pero específico para instituciones que ofrecen programas de grado. Ejemplo: “Programas: Licenciatura en Administración, Maestría en Finanzas”.

 

 

Cómo configurar fragmentos estructurados en Google Ads

Agregar fragmentos estructurados a tus anuncios es un proceso sencillo que se realiza desde la plataforma de Google Ads. A continuación, se describe el proceso paso a paso:

 

1. Accede a tu cuenta de Google Ads: Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Navega a la pestaña de Anuncios y extensiones: En el menú de la izquierda, selecciona “Anuncios y extensiones” y luego “Extensiones”.
3. Elige la opción de agregar extensión: Haz clic en el botón azul de “+” para agregar una nueva extensión, y selecciona “Fragmentos estructurados”.
4. Selecciona el tipo de fragmento estructurado: Google te presentará una lista de encabezados predefinidos, como “Cursos”, “Servicios”, “Tipos de productos”, etc. Selecciona el que sea más relevante para tu negocio.
5. Introduce la información correspondiente: Una vez seleccionado el encabezado, puedes introducir hasta 10 valores (opciones) que se mostrarán en el fragmento. Por ejemplo, si elegiste “Servicios”, podrías listar servicios específicos como “Consultoría, Diseño web, SEO”.
6. Aplica la extensión: Decide si la extensión se aplicará a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, dependiendo de cuán ampliamente quieras utilizarla.
7. Guarda los cambios: Una vez que hayas ingresado toda la información, haz clic en “Guardar”. Tu fragmento estructurado comenzará a mostrarse con los anuncios relevantes.

 

Es recomendable revisar periódicamente estos fragmentos para asegurarse de que la información siga siendo relevante y actualizada.

 

¿Qué errores debo evitar al usar fragmentos estructurados?

El uso de fragmentos estructurados puede mejorar significativamente el rendimiento de tus anuncios, pero es importante evitar ciertos errores comunes que podrían disminuir su efectividad:

 

• Uso de fragmentos irrelevantes: Uno de los errores más comunes es utilizar fragmentos que no están alineados con el contenido del anuncio o con las expectativas del usuario. Esto puede generar clics innecesarios y, en última instancia, una mala experiencia de usuario.
• Sobrecargar los fragmentos con información: Aunque es importante proporcionar detalles, no debes llenar los fragmentos con demasiada información. Esto puede hacer que el anuncio se vea desordenado y confuso, disminuyendo la claridad y la efectividad.
• No actualizar los fragmentos: A medida que cambian tus ofertas, productos o servicios, es crucial mantener los fragmentos actualizados. Fragmentos obsoletos pueden dar una impresión negativa y reducir la relevancia de tus anuncios.
• No realizar pruebas A/B: No hacer pruebas con diferentes tipos de fragmentos estructurados puede limitar tu capacidad para optimizar tus anuncios. Probar distintos fragmentos puede ayudarte a identificar cuál funciona mejor para tu audiencia.
• Ignorar el análisis de rendimiento: Muchos anunciantes no monitorean cómo están rindiendo sus fragmentos estructurados. Es importante revisar regularmente las métricas para ajustar y mejorar tus fragmentos basándote en datos reales.

 

¿Cómo puedo medir el éxito de los fragmentos estructurados?

Medir el rendimiento de los fragmentos estructurados es esencial para entender su impacto en tus campañas de Google Ads. Aquí te explico cómo hacerlo:

• Revisa la tasa de clics (CTR): La primera métrica a observar es el CTR. Un aumento en el CTR tras la implementación de fragmentos estructurados sugiere que están captando la atención de los usuarios de manera efectiva. Puedes calcular el CTR aquí.
• Analiza las conversiones: Más allá de los clics, es importante evaluar si los fragmentos estructurados están contribuyendo a conversiones, como ventas, registros, o cualquier otro objetivo que hayas establecido. Un aumento en las conversiones después de añadir fragmentos estructurados indica un impacto positivo.
• Monitorea el Quality Score: Los fragmentos estructurados pueden influir en el Quality Score de tus anuncios. Un Quality Score más alto puede llevar a una mejor posición del anuncio y a un menor costo por clic. Verifica si hay cambios en esta métrica tras la implementación de los fragmentos.
• Evalúa el costo por clic (CPC): Otro aspecto a considerar es si los fragmentos estructurados están afectando el CPC. Idealmente, un mejor CTR y Quality Score deberían llevar a una reducción en el CPC, lo que significa que estás obteniendo más valor por cada clic.
• Realiza pruebas A/B: Puedes crear diferentes versiones de un anuncio con y sin fragmentos estructurados para comparar su rendimiento. Esto te dará una idea clara de la eficacia de los fragmentos en tu campaña específica.