Posicionamiento SEO en ecommerce: Guía para tu tienda online

Tener una tienda física está bien, pero, sin duda, contar con una tienda online amplía, en gran medida, las posibilidades de venta, sobre todo teniendo en cuenta el contexto tan digitalizado que caracteriza el día a día y el modelo de consumo de los usuarios actualmente.

 

La digitalización trae consigo un amplio abanico de ventajas de las que las empresas se están aprovechando, incorporando, cada vez más, en su estrategia de venta y en su estrategia de marketing digital nuevas acciones orientadas a acercarse al buyer persona con el objetivo de conseguir una conversión.

Esta digitalización no entiende de sectores. Por lo que, a día de hoy, contar con un ecommerce se ha convertido prácticamente en una necesidad para poder llegar a tu público objetivo y poder competir con las empresas líderes del sector.

Son muchas las estrategias de marketing digital orientadas a mejorar y optimizar los resultados y las posibilidades de conversión de un ecommerce. Una de ellas es, sin duda, el posicionamiento SEO ecommerce,una estrategia de posicionamiento que abarca una serie de acciones orientadas a optimizar el entorno web con el objetivo de salir en la primera posición del buscador en el momento que el usuario realice una serie de búsquedas con las keywords estratégicas y relevantes para el negocio.

 

¿Quieres saber cómo hacer una estrategia de SEO para llevar tu tienda online a lo más alto y por qué un buen posicionamiento SEO es fundamental para conseguirlo? Desde Esparta Digital, agencia de posicionamiento SEO, ¡te lo contamos!

 

 

¿Cómo tener un buen posicionamiento SEO en tu ecommerce?

Conseguir que una tienda online se posicione en los primeros puestos de los buscadores no es nada fácil. Los sectores se profesionalizan y se digitalizan cada vez más y, por tanto, conseguir resultados de manera orgánica se hace cada vez más costoso.

Por ello, trabajar de manera recurrente y constante una estrategia SEO para ecommerce es una de las tareas casi obligatorias hoy en día si quieres ser competitivo en Internet.

 

Para mejorar el posicionamiento SEO On page de una tienda online es necesario llevar a cabo una auditoría de marketing digital interna, un análisis de los competidores y un estudio de cuáles serán las estrategias de SEO más óptimas para tu ecommerce según tu sector de actividad.

 

Eso sí, antes de comenzar es importante que sepas que el posicionamiento SEO ofrece unos resultados muy positivos y duraderos, sin embargo, se trata de una carrera de fondo, en la que los primeros resultados requieren de meses de trabajo y optimización. Sé paciente y verás resultados.

 

A continuación, como especialistas en posicionamiento SEO, vamos a profundizar en algunas de las acciones y tipos de estrategia SEO más relevantes para tu ecommerce, ¡toma nota!

 

Guía completa de SEO para ecommerce

El éxito de tu tienda en línea en términos de SEO depende en gran medida de la elección y utilización de palabras clave adecuadas. Aquí te proporcionamos una estrategia paso a paso para identificar y emplear palabras clave de manera efectiva, teniendo en cuenta la intención de búsqueda y otros factores importantes.

 

Empecemos por la KW Research

 

 

Paso 1: Investigación de palabras clave

1.1 Identificar Palabras Clave Principales

Comienza por identificar las palabras clave principales que describan tus productos o servicios de manera general. Por ejemplo, si vendes cámaras, palabras clave principales podrían ser “cámaras digitales” o “cámaras DSLR“.

 

1.2 Palabras Clave de Long Tail

Además de las palabras clave principales, busca palabras clave de cola larga (long tail keywords) que sean más específicas y reflejen las necesidades precisas de tus clientes. Estas palabras clave a menudo tienen menos competencia y una mayor intención de compra. Por ejemplo, “cámara Nikon D850 con lente 50mm” es una palabra clave de cola larga.

 

 

Paso 2: Comprende la Intención de Búsqueda

2.1 Tipos de Intención

Hay varios tipos de intención de búsqueda que debes tener en cuenta:

• Informativa: El usuario busca información sobre un producto o tema específico.
• Navegacional: El usuario busca una tienda o sitio web en particular.
• Transaccional: El usuario busca realizar una compra o acción específica.
• Investigación de Producto: El usuario busca comparar productos antes de comprar.

 

2.2 Alinea las Palabras Clave con la Intención

Asegúrate de que las palabras clave que elijas estén alineadas con la intención de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una tienda de cámaras y alguien busca “resolución de cámara Nikon D850”, su intención es informativa, por lo que puedes crear contenido que responda a esa pregunta.

 

 

Paso 3: Herramientas de Investigación de Palabras Clave

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para:

• Buscar nuevas palabras clave: Encuentra palabras clave relacionadas y sus volúmenes de búsqueda.
• Analizar la competencia: Comprende qué palabras clave utilizan tus competidores.
• Evaluar el volumen de búsqueda: Determina la popularidad de las palabras clave.
• Identificar tendencias: Observa cómo cambian las búsquedas con el tiempo.

 

 

 

Paso 4: Evita el Keyword Stuffing

 

No satures tus páginas con palabras clave. Deben aparecer de manera natural y relevante para el contenido.

 

 

Paso 5: Monitoreo y Ajustes

Utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics y Google Search Console para rastrear el rendimiento de tus palabras clave y hacer ajustes según sea necesario. Observa cómo cambian las tendencias de búsqueda y adapta tu estrategia en consecuencia.

 

 

Planificación de la Estructura o Arquitectura web

1.1 Categorización Lógica

Organiza tus productos en categorías lógicas y coherentes. Esto facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por ejemplo:

• Ropa -> Hombres -> Camisetas
• Ropa -> Mujeres -> Vestidos

 

 

1.2 Jerarquía Clara

Crea una jerarquía clara en tu sitio. Las categorías principales deben estar en la parte superior y las subcategorías deben estar organizadas de manera lógica debajo de ellas.

 

 

 

 

2.1 URLs Descriptivas

Las URLs deben ser descriptivas y reflejar la estructura de tu sitio. Por ejemplo:

• Bueno: tutienda.com/ropa/mujeres/vestidos/vestido-azul
• Malo: tutienda.com/p?id=12345

 

 

2.2 Palabras Clave Relevantes

Incluye palabras clave relevantes en las URLs, especialmente en las categorías y páginas de productos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página. Ejemplo:

• Bueno: tutienda.com/zapatos-deportivos/adidas-ultraboost
• Malo: tutienda.com/producto?id=56789

 

 

2.3 Evita URLs Demasiado Largas

Las URLs largas pueden ser complicadas y difíciles de recordar. Intenta mantener las URLs lo más cortas y limpias posible sin sacrificar la descripción.

 

 

3.1 Guiones Bajos o Guiones Medios

Para separar palabras en las URLs, utiliza guiones bajos (_) o guiones medios (-). Los guiones bajos son más fáciles de leer para los motores de búsqueda, pero los guiones medios son más legibles para los usuarios. Ejemplo:

• tutienda.com/ropa-mujer/vestidos-azules
• tutienda.com/ropa_mujer/vestidos_azules

 

 

4.1 Canónica

Implementa etiquetas canónicas en las páginas para evitar contenido duplicado. Esto es crucial para las páginas de productos similares o variantes.

 

 

5.1 Validación de URLs

Asegúrate de que todas las URLs sean funcionales y que no haya errores 404. Utiliza herramientas como Google Search Console para verificar problemas de indexación.

 

 

5.2 Redireccionamientos

Si cambias la estructura de tus URLs, configura redireccionamientos 301 desde las URLs antiguas a las nuevas para mantener la autoridad de búsqueda y la experiencia del usuario.

 

 

Optimización de tus fichas de producto

 

 

1. Título del Producto

El título del producto es uno de los elementos más importantes de la ficha. Debe ser descriptivo, incluir palabras clave relevantes y ser atractivo para los usuarios.

 

Consejos:

• Utiliza la palabra clave principal del producto en el título.
• Agrega detalles específicos, como el modelo, color, tamaño, etc.
• Mantén el título claro y conciso.

 

 

2. Descripción del Producto

La descripción del producto es tu oportunidad de destacar las características y beneficios del producto. Debe ser informativa y persuasiva.

 

Consejos:

• Utiliza párrafos cortos y legibles.
• Describe cómo el producto resuelve los problemas o necesidades del cliente.
• Incluye detalles técnicos y especificaciones relevantes.
• Utiliza palabras clave relacionadas de manera natural.

 

 

3. Imágenes de Alta Calidad

Las imágenes son fundamentales para las fichas de producto. Deben mostrar el producto desde varios ángulos y permitir a los usuarios hacer zoom.

 

Consejos:

• Utiliza imágenes de alta resolución.
• Incluye imágenes de productos en uso, si es relevante.
• Utiliza nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt con palabras clave.

 

 

4. Precio y Disponibilidad

Muestra claramente el precio del producto y su disponibilidad. Los usuarios deben poder ver esta información de un vistazo.

 

Consejos:

• Actualiza los precios y la disponibilidad en tiempo real.
• Muestra cualquier oferta o descuento de manera prominente.

 

 

5. Opiniones y Valoraciones

Las opiniones de los clientes son valiosas para la confianza del usuario y pueden mejorar el SEO. Anima a los clientes a dejar reseñas.

 

Consejos:

• Responde a las reseñas, tanto positivas como negativas.
• Incluye reseñas de clientes en la ficha del producto.

 

 

 

6. URLs Amigables

Asegúrate de que la URL de la ficha de producto sea amigable y contenga palabras clave relevantes.

 

Consejos:

• Utiliza palabras clave relacionadas con el producto en la URL.
• Evita URLs largas y complicadas.

 

 

 

7. Etiquetas Meta y Encabezados

Optimiza las etiquetas meta (meta title y meta description) y los encabezados (H1, H2, H3) de la página de producto.

 

Consejos:

• Incluye palabras clave en las etiquetas meta y encabezados.
• Escribe descripciones atractivas que animen a hacer clic.

 

 

8. Enlaces Internos Relevantes

Añade enlaces internos a otras páginas de tu tienda que sean relevantes para el producto. Esto mejora la navegación y la indexación.

 

Consejos:

• Enlaza a productos relacionados o categorías relevantes.
• Utiliza texto de anclaje descriptivo.

 

 

 

9. Optimización Móvil

Asegúrate de que la ficha de producto se vea y funcione bien en dispositivos móviles, ya que muchos usuarios compran desde sus teléfonos.

 

Consejos:

• Utiliza un diseño responsivo.
• Prueba la velocidad de carga en dispositivos móviles.

 

 

10. Seguimiento y Mejora Continua

Utiliza herramientas de análisis web para rastrear el rendimiento de tus fichas de producto y realiza ajustes según sea necesario.

 

Estos son solo algunos de los aspectos a tener en cuenta en tu estrategia de posicionamiento web SEO. ¿Quieres liderar el entorno digital de tu sector? En Esparta Digital, agencia de posicionamiento SEO, estaremos encantados de trazar contigo la mejor estrategia para tu empresa. ¡Contacta con nosotros!