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Qué es el rebranding y cómo se debe llevar a cabo

Rebranding

Qué es el rebranding y cómo se debe llevar a cabo

En un mundo empresarial en constante evolución, la capacidad de adaptación y renovación se convierte en un factor determinante para el éxito. El rebranding, una estrategia de marketing que implica la revisión y actualización de la identidad visual y conceptual de una marca, emerge como una poderosa herramienta para mantener la relevancia y la conectividad con los consumidores en un entorno competitivo. 

 

Desde la revitalización de un logotipo hasta la redefinición de la misión y los valores de una empresa, el rebranding abarca una gran variedad de aspectos que pueden influir significativamente en al percepción del público y en la posición de mercado de una marca. Sin embargo, llevar a cabo este proceso de manera efectiva y estratégica requiere un enfoque cuidadoso y bien planificado. 

 

En el siguiente artículo, desde Esparta Digital, exploraremos en profundidad qué es el rebranding, por qué es una práctica fundamental en el mundo empresarial actual y cómo se debe llevar a cabo de manera exitosa. ¿Quieres saber más? ¡Sigue leyendo! 

 

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¿Qué es el rebranding?

 

El rebranding es el proceso de cambiar la imagen y la identidad de una marca. Esto puede incluir la modificación del nombre, el logotipo, los colores, el diseño y otros elementos que definen la identidad visual de la marca. El objetivo principal del rebranding es revitalizar la percepción de la marca, atraer a nuevos clientes, reavivar el interés de los existentes o adaptarse a cambios en el mercado.

 

Las razones para llevar a cabo un rebranding pueden ser diversas, como la necesidad de actualizar la marca para reflejar cambios en la empresa, corregir una imagen negativa, adaptarse a nuevas tendencias de mercado, fusiones o adquisiciones, o simplemente para mantener la marca relevante y fresca.

 

Es importante destacar que el rebranding no se limita solamente a cambios visuales, sino que puede abarcar aspectos más amplios, como la estrategia de marketing, la comunicación corporativa y la cultura organizacional. Sin duda, un rebranding exitoso debe tener en cuenta cómo la marca es percibida por el público y cómo los cambios propuestos afectarán a esa percepción.

 

Branding y rebranding, ¿qué diferencias presentan? 

 

Es posible que alguna vez te haya surgido alguna duda entre los conceptos de branding y rebranding. Sin embargo, ambos términos presentan algunas diferencias. 

 

En primer lugar, el branding se refiere al proceso inicial de creación y gestión de una marca, donde se establecen sus valores, personalizad y posicionamiento en el mercado. Este proceso busca generar una conexión emocional y duradera con los consumidores, diferenciando la marca de sus competidores a través de elementos visuales y mensajes claros.

 

Por otro lado, el rebranding, como veníamos comentando, implica la revisión y actualización de una marca existente, realizando cambios significativos en su identidad visual y conceptual. El objetivo principal es revitalizar la marca, adaptarla a los cambios en el mercado o en la empresa misma, corregir una imagen negativa o desactualizada, o generar un nuevo impulso para el crecimiento y la expansión.

 

Las actividades de branding incluyen la creación de logotipos, diseño de materiales de marketing y definición de mensajes de marca, mientras que el rebranding puede implicar la actualización del logotipo, rediseño del sitio web, modificación de mensajes publicitarios y revisión de productos o servicios. Ambos procesos son esenciales en el desarrollo y evolución de una marca a lo largo del tiempo, adaptándola a las demandas y cambios del mercado para mantener su relevancia y competitividad. 

 

 

¿Cuándo hacer un rebranding?

 

Por todo lo que conlleva, un rebranding es, sin duda, una decisión estratégica que debe ser cuidadosamente considerada. Desde Esparta Digital te contamos algunas situaciones en las que podría ser recomendable considerar un rebranding:

 

  • Cambios en la estrategia de negocios: Cuando hay cambios significativos en la estrategia, enfoque de mercado, productos o servicios ofrecidos, es posible que desees reflejar esos cambios en la identidad de tu marca.
  • Adaptación a cambios en el mercado: Si el mercado o la industria en la que operas está experimentando cambios importantes, un rebranding puede ayudarte a mantener tu relevancia y adaptarte a nuevas tendencias.
  • Fusión o adquisición: Cuando dos empresas se fusionan o una adquiere a otra, a menudo es necesario realizar un rebranding para crear una identidad unificada y coherente.
  • Corrección de imagen negativa: Si la marca ha experimentado problemas de imagen o percepciones negativas, un rebranding puede ser una estrategia para cambiar esas percepciones y empezar de nuevo.
  • Modernización y actualización: Si la marca se percibe como desactualizada o anticuada, un rebranding puede ayudar a modernizar la imagen y atraer a una audiencia más actual.
  • Competencia y diferenciación: Si la competencia ha cambiado significativamente o si es difícil diferenciarse en el mercado actual, un rebranding estratégico puede ayudar a destacar y destacarse.
  • Cambio en la audiencia objetivo: Si la audiencia objetivo de la marca ha cambiado, ya sea por elección estratégica o por evolución del mercado, es posible que se requiera un rebranding para resonar mejor con la nueva audiencia.
  • Cumplimiento de normativas o tendencias: Si hay cambios en las normativas que afectan a tu industria o si hay nuevas tendencias en diseño y comunicación que podrían beneficiar a tu marca, un rebranding puede ser apropiado.
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En cualquier caso, es crucial realizar un análisis exhaustivo y considerar tanto los aspectos internos como externos antes de embarcarse en un rebranding. Consultar con expertos en marketing y obtener la retroalimentación de stakeholders clave puede ser valioso para tomar una decisión informada. Si necesitas asesoramiento profesional, en Esparta Digital estaremos encantados de ayudarte.

 

rebranding

 

Rebranding ejemplos

 

A lo largo del tiempo, son varias las empresas que han optado por realizar un rebranding de marca para adaptarse a distintos cambios en el mercado, rejuvenecer su imagen o reflejar nuevas estrategias comerciales. ¿Quieres conocer algunos de los rebrandings más famosos? ¡Te los contamos!

 

En primer lugar, Google realizó un rebranding en 2015 que incluyó la introducción de un nuevo logotipo. El cambio fue parte de un esfuerzo por reflejar la evolución de la marca más allá de ser simplemente un motor de búsqueda, abarcando una variedad de productos y servicios.

 

Por otro lado, Instagram actualizó su logotipo en 2016, pasando de un diseño más clásico con una cámara antigua a uno más colorido y minimalista. Este cambio buscaba, entre otras cosas, reflejar la evolución de la plataforma hacia una experiencia visual más vibrante.

 

En 2012, Microsoft introdujo un nuevo logotipo como parte de un rebranding que reflejaba su enfoque hacia productos más integrados y la convergencia de sus servicios en la nube.

 

¿Cómo anunciar un rebranding? 

 

Anunciar un rebranding de marca de manera efectiva es crucial para informar a los stakeholders y al público en general sobre los cambios que está experimentando la marca. 

 

Antes de hacer el anuncio público, asegúrate de comunicar los cambios a tu equipo interno. Esto ayuda a que todos estén al tanto y preparados para responder a preguntas de clientes o socios. Seguidamente, crea un mensaje claro y conciso que explique las razones detrás del rebranding y cómo esto beneficiará a la marca y a los clientes, destaca las mejoras y los aspectos positivos del cambio.

 

Una vez decidido el rebranding, utiliza una combinación de canales de comunicación para llegar a tu audiencia. Para ello, puedes utilizar redes sociales, comunicados de prensa, correos electrónicos a clientes, actualizaciones en el sitio web y cualquier otro medio relevante.

 

Además, es recomendable considerar la posibilidad de organizar eventos de lanzamiento para celebrar el rebranding. Esto puede incluir conferencias de prensa, eventos en redes sociales en vivo o incluso eventos físicos si es posible.

 

No dejes de lado las redes sociales y anuncia el rebranding a través de estos canales. Crea contenido visual y atractivo, como imágenes y videos, para destacar los cambios. Además es conveniente interactuar con la audiencia, respondiendo activamente a preguntas y comentarios de la en las redes sociales y otros canales. La transparencia y la apertura a la retroalimentación son clave.

 

Recuerda que la consistencia en la comunicación y la transición suave son fundamentales para minimizar la confusión y asegurar una recepción positiva por parte de la audiencia.

 

En Esparta Digital, como agencia de marketing digital en Valencia, estaremos encantados de ayudarte y asesorarte para que tu negocio siempre esté en pleno auge. ¡Contacta con nosotros!

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